Tiện ích mở rộng quảng cáo: Tăng cường khả năng hiển thị và hiệu suất

Các loại tiện ích mở rộng quảng cáo khác nhau

Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Tiện ích mở rộng liên kết trang web có lẽ là một trong những tiện ích mở rộng quảng cáo linh hoạt và được sử dụng phổ biến nhất. Chúng cho phép nhà quảng cáo thêm các liên kết bổ sung đến các trang khác nhau trên trang web của họ dưới nội dung quảng cáo chính. Điều này không chỉ tăng cường khả năng hiển thị của quảng cáo mà còn cung cấp cho người dùng nhiều tùy chọn hơn, giúp họ dễ dàng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm trực tiếp từ quảng cáo của bạn.

Ví dụ, một cửa hàng bán lẻ có thể sử dụng các liên kết trang web để hướng người dùng đến các danh mục như "Sản phẩm mới", "Hàng giảm giá", "Yêu thích của khách hàng" hoặc "Địa điểm cửa hàng". Đáng chú ý, các tiện ích mở rộng này có thể bao gồm văn bản mô tả cung cấp thêm thông tin về từng liên kết, do đó tăng cơ hội tương tác của người dùng.

Tiện ích mở rộng đoạn gọi

Tiện ích mở rộng đoạn gọi là những đoạn văn bản nhỏ xuất hiện dưới mô tả quảng cáo chính, cung cấp thêm chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Không giống như liên kết trang web, các đoạn gọi không thể nhấp vào nhưng chúng là không gian giá trị để làm nổi bật các điểm bán hàng chính như "Miễn phí vận chuyển", "Hỗ trợ khách hàng 24/7" hoặc "Bảo đảm giá tốt nhất".
Những cụm từ ngắn gọn này giúp nhấn mạnh các thuộc tính hoặc lợi ích độc đáo giúp bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Vẻ đẹp của các tiện ích mở rộng đoạn gọi nằm ở sự linh hoạt của chúng vì chúng không bị ràng buộc bởi các yêu cầu URL, chúng có thể được điều chỉnh nhanh chóng để phản ánh các ưu đãi theo mùa hoặc khuyến mãi đặc biệt mà không cần thay đổi các trang đích.

Đoạn mã có cấu trúc

Đoạn mã có cấu trúc cung cấp một lớp chi tiết khác bằng cách cho phép nhà quảng cáo trình bày danh sách các khía cạnh cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ theo cách có tổ chức. Đây là các tiêu đề được xác định trước như "Tiện nghi", "Danh mục dịch vụ", "Loại sản phẩm", v.v., tiếp theo là danh sách mô tả các danh mục này. Ví dụ, một khách sạn có thể sử dụng các đoạn mã có cấu trúc với các tiêu đề như "Tiện nghi" và liệt kê các thuật ngữ như "Wi-Fi miễn phí", "Hồ bơi" và "Phòng tập thể dục". Định dạng này giúp khách hàng tiềm năng nhanh chóng hiểu được những gì được cung cấp trước khi nhấp vào trang web của bạn.

Mỗi loại tiện ích mở rộng phục vụ một mục đích riêng và đáp ứng khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu kinh doanh và nhu cầu của đối tượng mục tiêu của bạn.

Cách sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo hiệu quả

Để sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo hiệu quả, việc hiểu các loại tiện ích khác nhau và lợi ích riêng của chúng là rất quan trọng. Tiện ích mở rộng quảng cáo có thể được phân loại rộng rãi thành nhiều loại: liên kết trang web, đoạn gọi, đoạn mã có cấu trúc, vị trí, cuộc gọi, ứng dụng, giá, khuyến mãi và đánh giá. Mỗi loại phục vụ một mục đích cụ thể và cung cấp các ưu điểm riêng biệt có thể cải thiện đáng kể hiệu suất của quảng cáo của bạn.

Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Tiện ích mở rộng liên kết trang web rất linh hoạt, cho phép bạn thêm các liên kết bổ sung đến các trang khác nhau trên trang web của bạn dưới nội dung quảng cáo chính. Điều này cung cấp cho người dùng truy cập nhanh vào các phần liên quan của trang web của bạn và tăng diện tích quảng cáo của bạn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Khuyến nghị:

• Giữ mô tả ngắn gọn nhưng thông tin.
• Phản ánh ý định của người dùng bằng cách liên kết đến các trang có hiệu suất cao hoặc quan trọng như danh sách dịch vụ hoặc khuyến mãi đặc biệt.

Tiện ích mở rộng đoạn gọi

Tiện ích mở rộng đoạn gọi cung cấp các đoạn văn bản ngắn làm nổi bật các điểm bán hàng chính như "Miễn phí vận chuyển" hoặc "Dịch vụ khách hàng 24/7". Những đoạn này nhấn mạnh những gì làm bạn nổi bật so với đối thủ mà không lặp đi lặp lại hoặc tập trung vào bán hàng.

Khuyến nghị:

• Nhấn mạnh các đề xuất giá trị độc đáo.
• Kết hợp với các tiện ích mở rộng khác để cung cấp thêm thông tin có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Tiện ích mở rộng đoạn mã có cấu trúc

Tiện ích mở rộng đoạn mã có cấu trúc trình bày các khía cạnh cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn dưới các tiêu đề được xác định trước như "Loại", "Thương hiệu" hoặc "Điểm đến". Định dạng có cấu trúc giúp người dùng tiếp thu thông tin quan trọng một cách nhanh chóng.

Khuyến nghị:

• Chọn các tiêu đề phù hợp với những gì khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm.
• Đảm bảo tính nhất quán trong cách trình bày các chi tiết này trên các chiến dịch khác nhau.

Tiện ích mở rộng địa điểm

Tiện ích mở rộng địa điểm hiển thị địa chỉ doanh nghiệp của bạn cùng với chỉ đường nếu được nhấp vào, tích hợp liền mạch với Google Maps. Đây là những tiện ích cần thiết cho các cửa hàng bán lẻ nhằm tăng lưu lượng truy cập trực tiếp thông qua các tìm kiếm trực tuyến.

Khuyến nghị:

• Giữ hồ sơ Google Doanh Nghiệp của bạn được cập nhật.
• Đảm bảo thông tin liên hệ chính xác xuất hiện đồng nhất trên tất cả các nền tảng.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho phép người dùng di động gọi trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn bằng cách nhấp vào một nút trong quảng cáo. Tiện ích này hữu ích cho các doanh nghiệp hướng tới dịch vụ, nơi mà sự tương tác ngay lập tức với khách hàng là chìa khóa.

Khuyến nghị:

• Đảm bảo các cuộc gọi trong giờ làm việc được trả lời kịp thời bởi nhân viên có kiến thức.
• Chuyển đổi các yêu cầu thành hành động một cách hiệu quả.

Tiện ích mở rộng ứng dụng

Tiện ích mở rộng ứng dụng quảng bá việc tải xuống ứng dụng di động trực tiếp từ đơn vị quảng cáo mà không cần bước trung gian qua trang đích. Điều này có lợi cho các doanh nghiệp đầu tư nhiều vào việc tương tác với ứng dụng di động.

Khuyến nghị:

• Nhắm mục tiêu người dùng ứng dụng bằng các quảng cáo liên quan.
• Tăng tỷ lệ tải xuống với các lời kêu gọi hành động hấp dẫn.

Tiện ích mở rộng giá

Tiện ích mở rộng giá hiển thị thông tin giá về sản phẩm hoặc dịch vụ ngay bên dưới nội dung quảng cáo chính. Điều này phù hợp cho các trang web thương mại điện tử nhằm mục đích minh bạch và cạnh tranh trong chiến lược định giá.

Khuyến nghị:

• Giữ giá được cập nhật thường xuyên.
• Đưa ra các tùy chọn rõ ràng cho khách hàng tiềm năng trước khi họ truy cập trang web của bạn.

Tiện ích mở rộng khuyến mãi

Tiện ích mở rộng khuyến mãi làm nổi bật các sự kiện bán hàng đặc biệt như ưu đãi Black Friday hoặc giảm giá theo mùa một cách nổi bật trong các quảng cáo tìm kiếm. Điều này khuyến khích hành động nhanh chóng của người tiêu dùng dựa trên các ưu đãi có thời hạn.

Khuyến nghị:

• Quảng bá các ưu đãi khẩn cấp, có thời hạn.
• Tăng cường chuyển đổi dựa trên tính khẩn cấp.

Tiện ích mở rộng đánh giá

Tiện ích mở rộng đánh giá tích hợp các chứng thực từ bên thứ ba, bao gồm xếp hạng sao, đánh giá và điểm số tổng hợp. Những tiện ích này tăng thêm độ tin cậy và bằng chứng xã hội, củng cố niềm tin của người mua tiềm năng.

Khuyến nghị:

• Sử dụng đánh giá từ bên thứ ba để tăng độ tin cậy.
• Hiển thị nổi bật các phản hồi tích cực của khách hàng.

Tối ưu hóa tiện ích mở rộng quảng cáo

Để triển khai các định dạng khác nhau này một cách tối ưu, hãy tuân thủ các hướng dẫn sau:

• Cân bằng số lượng và chất lượng của các tiện ích mở rộng.
• Đảm bảo sự liên quan đến đối tượng mục tiêu.
• Hài hòa các tiện ích mở rộng với chiến lược quảng cáo tổng thể.

Bằng cách tích hợp các thực tiễn này, nỗ lực quảng cáo của bạn sẽ hiệu quả và tác động hơn, cuối cùng cải thiện hiệu suất quảng cáo và đạt được kết quả tốt hơn.

Lợi ích của việc sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo

Tiện ích mở rộng quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ trong tiếp thị kỹ thuật số, cung cấp nhiều lợi ích đáng kể giúp nâng cao hiệu suất và khả năng hiển thị của các chiến dịch quảng cáo trực tuyến.

Tăng diện tích trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs)

Một lợi thế ngay lập tức của tiện ích mở rộng quảng cáo là tăng diện tích trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo, nhà quảng cáo có thể chiếm nhiều không gian hơn, đẩy đối thủ xuống thấp hơn và làm cho quảng cáo của họ nổi bật hơn.

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Tiện ích mở rộng quảng cáo cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thêm thông tin ngay từ đầu, chẳng hạn như:

• Giờ làm việc
• Địa điểm
• Số điện thoại
• Chi tiết sản phẩm cụ thể

Ngữ cảnh bổ sung này giúp khách hàng tiềm năng đưa ra quyết định nhanh hơn và chính xác hơn mà không cần phải nhấp qua nhiều liên kết hoặc thực hiện các tìm kiếm bổ sung. Ví dụ, tiện ích mở rộng địa điểm có thể hướng người dùng trực tiếp đến cửa hàng gần nhất chỉ với một lần chạm trên thiết bị di động của họ.

Nâng cao khả năng nhắm mục tiêu

Tiện ích mở rộng quảng cáo cũng cung cấp khả năng nhắm tới mục tiêu nâng cao. Ví dụ, tiện ích mở rộng liên kết trang web có thể hướng lưu lượng truy cập đến các phần cụ thể của trang web phù hợp chặt chẽ với ý định của người dùng. Nếu ai đó tìm kiếm "giày chạy bộ", một quảng cáo có liên kết trang web có thể dẫn họ đến các danh mục như "Giày chạy bộ nam", "Giày chạy bộ nữ" hoặc "Giảm giá giày chạy bộ". Mức độ chi tiết này đảm bảo rằng người dùng đến đúng nơi họ cần trên trang web của nhà quảng cáo, tăng khả năng chuyển đổi.

Tăng độ tin cậy và uy tín

Việc tích hợp các tiện ích mở rộng đoạn gọi và đoạn mã có cấu trúc làm tăng độ tin cậy và uy tín cho quảng cáo bằng cách hiển thị các điểm bán hàng độc đáo (USP) và làm nổi bật các khía cạnh cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ. Những thông tin ngắn gọn nhưng tác động này có thể phân biệt một doanh nghiệp so với đối thủ bằng cách nhấn mạnh các tính năng như:

• Miễn phí vận chuyển
• Hỗ trợ khách hàng 24/7
• Dòng sản phẩm độc quyền

Chứng minh xã hội thông qua đánh giá và xếp hạng

Sử dụng các tiện ích mở rộng đánh giá hoặc xếp hạng cung cấp chứng minh xã hội trực tiếp trong nội dung quảng cáo. Việc nhìn thấy các xếp hạng cao hoặc đánh giá tích cực từ các khách hàng khác có thể tạo ra niềm tin cho những người mua tiềm năng có thể chưa quyết định về các lựa chọn mua hàng của họ. Loại chứng thực này không có giá trị trong việc thuyết phục quyết định của người tiêu dùng.

Hiệu quả chi phí

Từ quan điểm chi phí, các tiện ích mở rộng quảng cáo cung cấp giá trị tuyệt vời vì thông thường chúng không gây ra các chi phí bổ sung ngoài chi phí trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) tiêu chuẩn. Khả năng của chúng để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và Điểm Chất Lượng - một chỉ số được sử dụng bởi các nền tảng như Google Ads thường dẫn đến giảm chi phí trung bình trên mỗi lần nhấp chuột (CPC) tổng thể. Điểm Chất Lượng cao hơn có nghĩa là quảng cáo được đặt ở vị trí tốt hơn với chi phí nhấp chuột giảm do thuật toán của Google ưa thích các quảng cáo hoạt động tốt.

Thông tin hiệu suất

Sử dụng các loại tiện ích mở rộng quảng cáo khác nhau cho phép nhà tiếp thị thử nghiệm các kết hợp khác nhau và đo lường hiệu suất thông qua phân tích chi tiết được cung cấp bởi các nền tảng quảng cáo. Theo thời gian, nhà tiếp thị thu được thông tin hữu ích để thực hiện hành động với khán giả của họ, dù đó là:

• Các chương trình khuyến mãi cụ thể về giá thông qua các tiện ích mở rộng giá
• Các tiện ích mở rộng hình ảnh hấp dẫn mắt

Những thông tin này đóng góp vào một chiến lược chiến dịch tối ưu hóa được tập trung vào việc đạt được ROI cao hơn.

Kết luận

Tóm lại, các tiện ích mở rộng quảng cáo đóng vai trò là công cụ quan trọng trong quảng cáo kỹ thuật số, tăng cường hiệu quả và phạm vi của quảng cáo văn bản tiêu chuẩn. Bằng cách tích hợp các loại như liên kết trang web, đoạn gọi và đoạn mã có cấu trúc, nhà quảng cáo có thể cung cấp thông tin bổ sung mà không chỉ phù hợp mà còn thuyết phục với khách hàng tiềm năng.

Liên kết trang web dẫn người dùng đến các trang cụ thể trong một trang web, các đoạn gọi làm nổi bật các điểm bán hàng độc đáo hoặc các ưu đãi khuyến mãi, và các đoạn mã có cấu trúc cung cấp chi tiết được phân loại về sản phẩm hoặc dịch vụ. Mỗi loại tiện ích mở rộng cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thêm ngữ cảnh và tùy chọn ngay từ trang kết quả tìm kiếm.

Việc sử dụng hiệu quả các tiện ích mở rộng quảng cáo đòi hỏi triển khai chiến lược một cách chiến lược phù hợp với mục tiêu kinh doanh và nhu cầu của khán giả. Việc cập nhật định kỳ các tiện ích mở rộng với nội dung mới mẻ đảm bảo chúng luôn hấp dẫn và phù hợp. Ngoài ra, việc theo dõi các chỉ số hiệu suất giúp điều chỉnh chiến lược để đạt được kết quả tối ưu.

Cuối cùng, tận dụng những công cụ mạnh mẽ này không chỉ tăng hiệu suất quảng cáo mà còn đóng góp đáng kể vào việc đạt được các mục tiêu tiếp thị rộng lớn hơn.